对省政协十三届二次会议
第1320638号提案的答复
杨统一委员：
您提出的“关于打造本土企业品牌提升知名度的提案”收悉。首先，感谢您对我省品牌建设的深切关注以及对我们工作的大力支持和热情帮助。对您的提案省市场监管局高度重视，进行了专题研究，现将有关情况答复如下：
近年来，省委、省政府高度重视品牌建设，出台了《河南省人民政府关于推动三个转变建设质量强省的实施意见》《河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》等系列政策措施。围绕工业、农业、服务业、区域四大领域，立足于我省本土企业，打造国内、国际知名河南品牌，着力构建了“美豫名品”公共品牌建设工作机制，建立了政策、标准、培育和评价“四大体系”。在政策体系方面，成立了河南省品牌建设推进委员会，印发了《河南省“美豫名品”公共品牌管理办法（暂行）》，加强“美豫名品”组织管理。在标准体系方面，制定8个“美豫名品”培育评价标准（制造业3个、农业2个、服务业3个），强化“美豫名品”技术支撑。在培育体系方面，印发了《河南省“美豫名品”培育行动计划》，建立省、市、县三级梯次培育机制，全省梯次培育“美豫名品”入库企业904家。在评价体系方面，注册了“美豫名品”文字商标和logo商标，建立“美豫名品”网上申报系统，成立“美豫名品”专家库（录入知名专家260名），建立了完善的评价认定制度。商标品牌认定工作得到了广大企业、社会和市场的高度认可，扩大了河南品牌的影响力和知名度，为我省经济社会高质量发展发挥了重要作用。但同时，我省品牌建设还存在影响力不够大、品牌附加值和竞争力不强、政策措施还不够完善等问题。
您提案中提出的提升品牌认知度、完善品牌打造发展机制、政府加大对本土企业的扶持力度等七个方面的建议，突出问题导向、目标导向、结果导向，对我省品牌建设具有很强的针对性和指导性，也是我们的工作重点和今后的努力方向。下一步，我们将结合您的建议，按照《河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》部署要求，以打造我省“美豫名品”公共品牌为抓手，着力推动我省品牌建设上台阶、上水平，重点做好以下三个方面的工作：
一是实施“三大工程”，提升“美豫名品”建设水平。进一步加大“美豫名品”宣传推广工作，强化企业质量品牌意识，开展质量提升行动，不断提高“美豫名品”建设水平。大力实施“美豫名品”宣传推广工程。围绕“美豫名品”公共品牌建设，积极开展品牌宣传推广活动，充分调动企业参与的积极性主动性。围绕“美豫名品 世界共享”主题，举办“美豫名品”系列主题宣传活动，讲好河南品牌故事。目前，我们正在联合河南电视台、河南日报、中国质量报等以及平面、网络等媒体，拟在重要时段、重要版面安排“美豫名品”公益宣传，提高“美豫名品”知名度、美誉度。同时，积极推动河南“美豫名品”走出去，鼓励河南“美豫名品”企业与国际品牌企业合作，提高品牌国际化运营能力。引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外“美豫名品”建设推广，合作共建展销中心、营销渠道、服务网络、研发体系和公共海外仓。推动行业协会、品牌服务机构与国外相关组织开展合作交流。大力实施“美豫名品”形象塑造工程。以“美豫名品”公共品牌为载体，着力塑造提升河南品牌形象，丰富品牌文化内涵。将中原文化元素融入河南品牌，深度挖掘河南老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显河南品牌文化特色。推进地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化等特质。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。推进品牌设计、文化创意、技术创新与“美豫名品”融合发展，建设“美豫名品”专业化服务平台，提升“美豫名品”营销服务、广告服务等策划设计水平。大力实施“美豫名品”创新提升工程。以质量技术创新推动“美豫名品”建设，加快建立政产学研用深度融合的质量创新体系，协同开展技术、管理、制度创新，促进品种开发、品质升级、品牌创建。实施全产业链质量提升，加强企业技术创新和产业链协同联动。支持企业推进生产高端化、智能化、绿色化，建立质量技术创新中心和质量标准实验室，推进质量设计、实验检测、可靠性工程等先进质量技术研发应用。支持企业大力推广卓越绩效、精益生产等先进质量管理模式，开展质量管理数字化升级，构建规范化、标准化、精细化的质量管理运营体系。开展对标达标提升行动，实施企业标准“领跑者”制度，支持企业制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。
二是加强培育指导，支持本土企业争创“美豫名品”。“美豫名品”建设立足于河南区域本土企业，《河南省“美豫名品”公共品牌管理办法（暂行）》规定，“美豫名品”培育和评价认定企业必须在河南省内注册，正常经营三年以上，拥有合法有效的河南省内注册商标。大力培育制造业“美豫名品”。围绕我省制造业“美豫名品”建设，大力实施“增品种、提品质、创品牌”行动，引导企业实施以质量为核心的品牌发展战略，打造一批自主创新能力强、跻身国内国际前列的河南制造精品品牌。引导装备制造业加快提质升级，推动产品供给向“产品+服务”转型，在电气装备、农机装备、矿山装备、盾构装备、起重机械等装备领域，培育一批科研开发与技术创新能力强、质量管理优秀的智能制造、服务型制造标杆品牌、产业集群品牌，推动河南产品和产业向价值链高端跃升。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批“专精特新”企业。推动电子信息产业创新发展和原材料产业关键技术攻关，培育一批竞争力强的自主品牌企业。大力培育农业“美豫名品”。围绕我省农业“美豫名品”建设，加强农产品区域、企业、产品品牌培育，把产品优势转化为品牌优势。聚焦我省粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域品牌。深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农产品培育发展，打造一批绿色优质农产品品牌。加强科技创新、质量管理、市场营销，打造一批产品优、信誉好、产业带动性强、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农场品牌和农业领军企业品牌。发展乡村新产业、新业态，围绕休闲农业、乡村服务业等，打造一批农业服务品牌。大力培育服务业“美豫名品”。围绕我省服务业“美豫名品”品牌建设，强化服务品牌意识，提升服务品牌价值。推动金融、物流、研发设计、商务咨询、科技服务、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，培育具有国内、国际竞争力的生产性服务品牌。推动商贸、健康、养老、文化、旅游、餐饮等生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品，推动形成服务优质、应用面广的在线服务品牌。面向产业数字化发展需求，围绕人工智能、5G、工业互联网、智慧城市、智慧农业、智慧养老等领域，培育优质数字化品牌。让以“空中丝绸之路”、中欧班列（中豫号）品牌及以“行走河南·读懂中国”形象品牌为统领的“文明起源、华夏古都、万里黄河、老家河南、中国功夫”等中原文化旅游品牌更具有吸引力和感召力。
三是合力推进落实，建设形成“美豫名品”良好环境。着力构建“政府主导、企业主体、部门联合、多方参与”的“美豫名品”品牌建设格局，合力推动我省“美豫名品”建设取得新成效。建立完善机制。推动各级政府将“美豫名品”公共品牌建设相关经费纳入本级财政预算，进一步建立完善激励政策措施，按照有关规定对获得授权使用“美豫名品”的单位给予激励。推进“美豫名品”在政府采购、工程建设、民生消费中的应用，加大“美豫名品”拓市场、增效益、提价值力度。支持企业在重大项目和重点工程中使用“美豫名品”。对“美豫名品”市场主体的境外商标注册、广告、展览等项目，给予相关政策扶持。将“美豫名品”公共品牌建设工作纳入政府质量工作考核内容。支持“美豫名品”市场主体参评政府质量奖。加强部门联合。联合省发展改革委、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省商务厅等部门，定期开展“美豫名品”品牌建设调研，共同推进我省制造业、农业、服务业“美豫名品”培育、评价认定和品牌推广宣传工作。推动校企合作。支持郑州大学、河南大学等开设品牌对口专业，推动产教融合发展，努力培养一批品牌打造、品牌营销、科技创新人才队伍。依托省内外高等院校组建河南省“美豫名品”品牌建设专家库，选聘一批国内外知名质量品牌专家、学者，为“美豫名品”公共品牌建设提供坚强有力的智力支撑。
最后，再次感谢您对品牌建设工作的大力支持，希望您对品牌建设工作提出更多宝贵意见建议。
2024年5月15日